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Writer. 편집실 / Photo. 이도영

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다양한 스포츠마케팅

확대로 브랜드 이미지를

제고하다

 

쌍용자동차

스포츠마케팅 활동 소개

 

우리 회사가 적극적인 국내·외 스포츠마케팅 활동을 통해 스포츠 활성화에 앞장서며 활동성과 실용성이 강점인 SUV 전문기업으로서의 브랜드 경쟁력 강화에 나서고 있다.

 

 

FC안양과 타이틀 스폰서십 체결,

2018 프로축구 및 프로야구 통한

스포츠 마케팅 참여

 

우리 회사가 올해 2018 K리그2에 참가하는 FC안양과 타이틀 스폰서십 계약을 체결하고 스포츠마케팅을 전개하고 있다. FC안양 소속선수들은 스폰서십 체결에 따라 지난 3월 3일 광주월드컵경기장에서 열린 개막전부터 쌍용자동차 로고와 렉스턴 스포츠 문구가 적힌 유니폼을 입고 그라운드를 뛰고 있다.

 

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특히 지난 3월 11일 안양종합운동장에서 열린 FC안양의 홈 개막전에는 우리 회사 최종식 대표이사가 시축자로 나서 선수들을 격려하고 구단의 성공적인 시즌을 기원했다.

 

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무엇보다 이날은 지난 1월 출시 이후 폭발적인 시장 반응을 얻고 있는 렉스턴 스포츠를 경품으로 제공하는 한편, 별도의 홍보 부스에 G4 렉스턴, 렉스턴 스포츠, 티볼리를 전시하고 상담서비스를 제공하는 등 적극적인 판촉 활동을 펼쳐 경기장을 찾은 축구팬들의 관심을 모았다.

 

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이 밖에도 우리 회사는 2018 한국 프로축구와 프로야구 정규 시즌에 브랜드 광고를 통해 후원하는 등 다양한 스포츠마케팅 활동을 펼치고 있으며, 국내 스포츠 활성화와 스포츠문화 저변 확대를 위해 차량 경품 이벤트, 경기장 차량 전시 및 시승, 축구 토크 콘서트 등 다채로운 고객 참여 이벤트도 마련할 계획이다.

 

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아울러 국내 스포츠 활성화에 기여하고 아웃도어 활동을 즐기는 SUV 고객들을 위한 스포츠마케팅 및 사회공헌 프로그램 개발을 통해 SUV 전문기업으로서의 브랜드 경쟁력을 더욱 강화해나간다는 방침이다.

 

 

국제스포츠행사, 유명선수 후원 등

해외 스포츠마케팅 통한

글로벌 시장 공략

 

한편 우리 회사는 이미 스포츠의 본고장인 유럽에서 스포츠마케팅 활동에 적극 나서며 유럽시장 내 쌍용자동차 브랜드 경쟁력 강화에 힘써 왔다. 

지난해 G4 렉스턴의 영국시장 론칭에 맞춰 영국 최대 규모의 국제승마대회에서 G4 렉스턴을 선보인 것은 물론, 향후 3년 동안 메인스폰서로서 블레넘팰리스 국제승마대회를 후원하는 협약을 체결했다.

 

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영국은 승마인구가 150만에 달하는 승마강국으로, 블레넘팰리스 국제승마대회는 영국에서 개최되는 가장 큰 스포츠행사 중 하나이다. 특히, 이 대회 4회 우승자이자 올림픽 2회 연속 메달리스트인 피파퍼넬(Ms. Pippa Funnell)이 쌍용자동차의 홍보대사로 활동하게 된 만큼 후원의 의미가 더욱 깊다.

 

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이에 앞서 우리 회사 영국대리점은 세계 최대 규모의 클래식 자동차 축제 중 하나인 2016 실버스톤 클래식의 공식스폰서로 활동하며, 각종 이벤트를 통해 얻은 수익금을 영국 전립선암 재단에 전달해 큰 화제가 된 바 있다. 최근에는 현재 영국 첼시 레이디스팀 소속인 지소연 선수와 영국 내 활동 후원 협약을 체결하고 티볼리를 전달했다. 이번 협약을 통해 지소연 선수는 향후 영국 내 쌍용자동차 브랜드 홍보대사로서 다양한 활동에 참여할 예정이다.

 

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한편 우리 회사 노르웨이대리점은 노르웨이 최대 규모의 국제 스포츠 행사인 비르켄(BIRKEN)의 2018년 공식스폰서로 후원 계약을 체결해, 지난 3월 열린 스키 레이스에 티볼리 에어와 G4 렉스턴을 행사 진행차량으로 제공하고 15대의 차량을 메인 행사장에 전시했다. 또한 레이스 참가자를 대상으로 차량을 경품으로 제공하는 등 다양한 마케팅을 통해 쌍용자동차 브랜드 이미지를 널리 알렸다.

 

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이 밖에도 우리 회사 폴란드대리점은 자국 인기 스포츠 종목인 배구 후원을 통해 브랜드 인지도 강화에 나서고 있다. 폴란드대리점은 오를렌 리가(Orlen Liga, 폴란드 여자 배구 1부리그)에서 활약 중인 MKS 다브로바 고르니차 여자 배구팀과 2017-2018 시즌 스폰서십을 체결하고 국제 무대에서 활약하고 있는 선수들에게 티볼리 차량을 후원하는 등 다양한 활동을 펼치고 있으며, 이를 통해 판매 확대에도 박차를 가하고 있다.

 

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